Fokus på bilbelte

"Heaven can wait" er tittelen på bilbeltefilmen som vises på TV i disse dager. Før det ble bestemt at denne skulle brukes ble den grundig vurdert både internt og eksternt. [22.09.2005]

"Heaven can wait" ruller nå på TV2, TV3 og TV Norge. I tillegg er det ti ulike radiospots på lufta som skal få folk til å bruke belte.

Sterk film

- Vi vurderte fem reklamefilmer om bilbelte som var laget fra før – en norsk og fire utenlandske. Disse testet vi på fokusgrupper fra målgruppa, nemlig menn i alderen 18 – 30 år – det er de som er dårligst til å bruke bilbelte, sier kampanjeleder Bjarte Skaugset. Han forklarer at det er vanlig å teste reklame på fokusgrupper for å vite at en treffer med det en gjør, og Vegvesenet denne gangen har hatt slike grupper i Gjøvik, Alta og Oslo-området.

Reklamefilmen viser tre gutter som har kjørt rett inn i et tre, og to av dem bruker ikke bilbelte. - Reklamefilmen er sterk i forhold til det vi viser på bilbelteskiltene langs vegen, men den er sterk uten å være makaber, mener Skaugset. Han legger til at en av de andre testfilmene egentlig kom bedre ut i testen, men at den var langt sterkere kost enn "Heaven can wait".

Kampanjeskilt best

I følge fokusgruppene er bilbelteskiltene langs vegen det som gir sterkest assosiasjoner til bilbeltekampanjen – det har gjort større inntrykk enn radiospots og avisoppslag: Skiltene vekker oppsikt, og så godt som alle i fokusgruppa har lagt merke til dem uten at Vegvesenet har nevnt bildene. De sier at plakatene noen ganger har jort at de har tatt på seg belte. Folk i fokusgruppa synes også det er bra at skiltene kommuniserer varme og omsorg i stedet for pekefinger og ser på bilbeltekampanjen som noe annet enn en holdningskampanje. - Det ser ut til at vi gjennom skiltene får til den adferdsendringa vi ønsker, sier Skaugset, som likevel mener det er viktig å bruke TV og radio i tillegg for å påvirke bilbeltebruken.