Kampanjen er i regi av Statens vegvesen og Politiet, og ble lansert 13. november 2014. Kampanjen skal gå i fire år.

Målet er å gjøre det sosialt uakseptabelt å kjøre for fort. Vi vil bygge kunnskap om at litt fortere er mye farligere, og at det å kjøre for fort er et tegn på umoden oppførsel.